2021年国内OTT盒子销量484万台，市场消费升级趋势明显

　　近年来，年国内在政策的盒销强监管、低利润以及智能电视基本普及等因素的量万影响下，国内OTT盒子的台市销量进入持续低迷。根据洛图最新数据显示，场消2021年中国OTTT盒子市场销量为484万台，费升同比下降15%，势明市场销量仅为2016年销量峰值1400万台的年国内三分之一。



　　尽管销量持续下滑，盒销国内OTT盒子市场市场仍呈现了诸多向好的量万趋势。

　　集中度提升，台市CR4品牌份额达到68.7%

　　2014年之前，场消由于安卓系统的费升开放性，国内OTT盒子市场上存在着一大批山寨盒子品牌。势明2014年，年国内为了规范市场，广电总局发布多项文件，随后更是推出多项政策明确了OTT盒子市场的运营和监管模式。在政策的强监管下，许多山寨品牌因无法获得内容授权逐渐被淘汰出局，主流品牌开始上位。

　　根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2021年OTT盒子线上市场CR4达到68.7%，属于高集中寡占型市场（65%<CR4<75%），前4大品牌小米、天猫魔盒、腾讯、当贝，市场份额分别是28.1%、20.5%、14.1%和5.9%。



　　中高端产品份额增长迅速

　　根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示， 2021年OTT盒子线上均价为249元，市场主销价格段为100-300元，市场份额接近八成。随着市场的规范化，同时在消费升级的推动下，国内OTT盒子的品质也在走向高端化、精品化，高端的OTT盒子市场份额不断提升。根据洛图线上数据显示，近年来，国内OTT盒子市场中，500元以上的高端产品份额增长迅速，由2018年的2.3%增长至2021年的7.2%。如主攻中高端市场的当贝盒子，自2019年发布首款产品以来，在不到三年时间内市场份额就进入行业前四。在中高端市场中，500元以上价格段产品中，当贝盒子销量占比近一半；在1000元以上价格段产品中，当贝盒子以近七成的份额遥遥领先于其他品牌。

　　市场消费升级趋势明显

　　在5G时代，高速率、高宽带、低延时的特性改变了人们享受娱乐影音节目的习惯，消费者更期望得到超高清视频的观赏体验。OTT盒子的内存也在不断走高，高核数、大内存的产品受到消费者的青睐，8G以上的大内存产品占比超五成；大内存可以带来更好的观影体验，各品牌也在CPU上不断加码，以抢占市场竞争优势，如主攻中高端市场的当贝最新发布了内存高达6G+64GB的当贝超级盒子MAX1。与CPU同升级的还有分辨率，根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2021年4K分辨率占比超过八成，4K分辨率已成主流



　　除了CPU和分辨率的升级外，交互也成OTT盒子的标配。语音技术和摄像头的加入，将OTT盒子的功能无限延伸，带来了更多场景的可能。根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，2021年搭载近场语音功能的产品销量占比达到49.5%，远场语音占比为0.4%，搭载摄像头功能的产品份额为0.4%，远场语音和摄像头主要应用于高端产品。

　　在智能电视逐渐普及，智能投屏、智能投影等新兴大屏设备涌现的情况下，OTT盒子市场销量持续下滑。但是，OTT盒子目前依然是国内重要的家庭娱乐终端。首先，作为电视互联网化的工具，我国仍然存在超2亿的非智能CRT电视，与动辄数千元的智能电视相比，几百元的OTT盒子性价比优势突出；其次，国内OTT盒子厂商不断与时俱进，在升级硬件的同时也在探索特殊功能，如游戏等；最后，OTT盒子应用从家庭娱乐场景扩展到视频、办公、健身等应用场景，并积极融入智能家居生态圈，与其他智能家居设备相连接。随着OTT盒子市场产品持续升级，以及应用场景的不断拓展，我国OTT盒子在国内家庭娱乐终端的重要地位在短期内将不会改变，未来增长空间仍然存在。