魅族找到了新靠山，吉利有了一块“垫脚石”

【家电资讯-家电新闻 - 新闻评论，垫脚石作者：编辑】

　　今年1月份，魅族36氪曾经独家报道吉利洽购魅族的新靠新闻，如今靴子终于落地。山吉

　　7月4日上午，垫脚石吉利旗下的魅族湖北星纪时代科技有限公司(下称“星纪时代”)，与珠海市魅族科技有限公司(下称“魅族科技”)在杭州举行战略投资签约仪式，新靠星纪时代正式拿下魅族科技79%的山吉控制权。

　　发布会上，垫脚石星纪时代副董事长沈子瑜也披露了吉利入局手机业务背后的魅族细节。

　　据他介绍，新靠李书福对进军消费电子已经思考多年，山吉去年上半年开始与团队商量，垫脚石很快到7月份，魅族星纪时代项目已经启动，新靠此后和魅族从谈判到签约只用了4个月，速度惊人。沈子瑜甚至用“惺惺相惜”、“相见恨晚”来形容这次双方的合作。

　　据了解，战略投资过后，沈子瑜同时成为魅族科技的董事长，而魅族科技创始人黄章则卸任董事长位置，转为产品战略顾问。尽管获得对魅族的单独控制权，沈子瑜表示，魅族原高管团队并不会因此产生动荡。

　　这是一次各取所需的投资。

　　作为被大众熟知的手机品牌，吉利并不愿意轻易放弃。发布会上，星纪时代表示，魅族的品牌保留，未来继续做手机，此外，魅族旗下的智能家居品牌lipro、PANDAER配件品牌也会继续更新。

　　李书福不会做亏本买卖，野心也不止是想简单做出一款手机。战略投资之后，星纪时代表示会把产品线重点放在高端智能手机、XR产品、可穿戴式产品上。

　　这次投资结束后，“小而美”的魅族找到了一个新靠山，而吉利也找到了进入消费电子领域的“垫脚石”。

　　抱紧吉利，魅族认清现实

　　吉利算是魅族不错的归宿。

　　手机行业发展到现在，已经是高端品牌力的竞争，但小而美厂商甚至熬不到拼品牌的阶段，连最基础的供应链稳定都困难重重——行业已无法再给试错机会。

　　出货量太小的魅族最近两年已经吃过供应链的大亏。36氪在此前的文章就指出，有行业人士谈到，2020年魅族的核心产品魅族17就曾因为量小，要不到光学防抖模组产能，导致最终发布时间一再延期，从春季延迟到了5月份。

　　而供应链的公司都是现实的，只有大客户才可以提前锁定产能，并且要到更合理的价格，没什么量的小厂商基本没什么谈判权。

　　要继续做手机，吉利能给魅族什么?

　　首先会直接刺激魅族的销量。有相关人士告诉36氪，星纪时代的第一款产品有可能不会面向大众，而是面向吉利车主，和汽车搭配销售，计入购车费用中。

　　吉利去年的汽车销量是130万，如果把这些用户全都输送给魅族/星纪时代两个品牌，都是不小的增量——魅族手机2021年的销量也只有150万台左右。

　　不过，未来吉利是否能够给魅族带销量，两个独立品牌具体怎么划分，目前还没有明确定论。但比较确定的是，沈子瑜在接受媒体采访时表示，未来会给魅族开放更多的产业链和生态资源支持：“帮助魅族撕掉小而美的标签，扩大行业影响力，融入万物互联的时代潮流。”

　　吉利在手机产业链上的储备不多，但魅族CEO黄质潘在发布会后的媒体采访中提到，接下来魅族flyme os一项重要特点，是要往出行生态上的扩展，而星纪时代也会围绕flyme os 做交互体验，学习苹果的carplay，把手机的能力赋予到汽车上。有了和吉利的合作，魅族最核心的flyme系统，一步迈入了汽车领域。

　　和吉利的抱团，魅族能够回血资金、未来可能获得一定的销量支持、以及出行行业的产业资源，对于尚在谷底中的魅族来说，是一个还不错的出路。

　　吉利补齐版图

　　站在吉利的角度，这笔投资也不是一桩亏本买卖。

　　在投资魅族、布局手机这件事上，李书福有两个考虑。一方面为了更好“卖车”，毕竟研发手机的经验可以推动车机更好的发展，提高智能座舱水平和体验，而这也是智能汽车的竞争力之一。

　　发布会上，沈子瑜解释了这一点。用户每天使用手机的碎片化时间加起来是4-5小时，使用汽车的时间是1小时左右，两个场景的重合越来越多——用户在开车的时候玩不了手机，所以汽车需要具备替代手机的功能;而在下车之后，用户也需要用手机去了解汽车，所以手机要能呈现汽车的状态。因此，汽车厂商需要补充起对手机这一新终端的认知。

　　另外，车企造手机和手机厂商造手机，不仅仅是简单的互相侵轧领地的战略对冲，车企本身有更实际的考虑。

　　蔚来创始人李斌也分享过关于做手机的思考：在所有的场景下，手机都是中心入口，蔚来用户当中有一半以上使用苹果手机，但iOS系统对汽车行业很封闭。

　　一个例子是，蔚来二代的车型都标配了UWB，但苹果并不愿意对此开放接口，所以使用苹果手机的蔚来用户，就无法在车上使用无线充电——如果底层处处受限，车企的交互体验就很难往深了做。

　　“不造手机，相当于钥匙在对手手上”，李斌此前表示。而蔚来面临的难题，也是很多希望改善座舱体验的车企的难题。自己造手机，便是一种最简单粗暴的解决方案。

　　发布会上，王勇也透露了近一年以来星纪时代在手机的两个研究方向。首先是卫星互联技术，目前移动通讯的一大痛点是，有80%的地方没有信号覆盖，“保证用户在任何场景之下都不失联”，会是吉利手机未来的一项卖点。

　　此外，为了打造多终端全场景的体验，后台需要有更智能的AI系统，星纪时代的手机也在依靠flyme系统打造更畅通的系统底座。

　　另一方面，李书福造手机，其实也同时瞄准了更大的消费电子市场。其实，手机市场本身不是完全没有增长空间。手机市场的萎缩，本质其实是低端市场的萎缩，高端手机还是蓝海。

　　今年上半年的情况尤为明显，经济下行的大环境下，手机出货重回十年前，小米OV都出现了大幅度的下滑，而苹果在国内却成为卖得最好的品牌。这也足以证明，小米OV目前都还没有真正分得多少高端化的蛋糕，且高端市场依旧有机会。

　　要追赶时间，直接收购一个团队是明智的选择。星纪时代CEO王勇透露，将在明年Q1推出第一款新产品——要在短短一年的时间内进入陌生行业，需要尽快构建起know-how、拼凑起一套完整的团队、建造起C端品牌认知度，这也是魅族对于星纪时代来说最大的价值。

　　沈子瑜也表示，星纪时代可以依赖于魅族十多年在手机上的积累、体系、流程，快速保证产品成熟、如期投放。

　　不过，要真正在高端手机领域获得一席之地，并不容易。虽然车企有自己车友圈用户优势，说服吉利车主改用吉利牌手机可能不会太难，尤其是以和汽车搭配销售的形式，但如何让大众市场花高价为一个新手机品牌充值，才是一道顶级难题，毕竟目前这连小米和OV都没做到。

　　此外，未来面临还会的一个问题是，星纪时代和魅族都要做手机，两个独立的品牌需要做好定位上的差异，以及资源的配置。

　　这笔战略投资之后，新的故事已经开始了。“小而美”的魅族已经不再只是一家手机公司，而吉利的星纪时代，一只脚迈入了消费电子的大门。

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