深度：国货新品牌当贝投影为何瞄准央视体育频道深耕？

2023年1月9日，深度视体央视体育频道《天下足球》节目2023年第一期开播，国货耕国货科技品牌当贝投影成为新的新品独家冠名商。作为央视体育频道王牌节目之一，牌当《天下足球》在内容选择、贝投节目制作等方面称得上是影为育频国内顶级水准。开播二十余年来，何瞄《天下足球》缔造了许多球迷心中的准央经典片段，此次与当贝投影的道深合作，理所当然引起了观众和行业的深度视体广泛关注。

不过，这并非当贝投影首次登陆央视体育频道——世界杯期间，新品当贝投影新版广告在央视中央电视台体育频道（CCTV-5）和体育赛事频道（CCTV-5+）高频次、牌当全天候滚动播出。贝投在此之前，影为育频当贝投影官宣成为塞尔维亚国家足球队投影仪独家合作伙伴。在世界杯这一体育营销大年，当贝牢牢握住了央视与塞尔维亚国家足球队两张“王牌”。

国货新品牌当贝投影为何瞄准央视体育频道深耕？

近年来，随着中国企业的快速发展，以及年轻一代消费者对国货的接受度提升，国货新品牌迎来新的发展机遇。在拥有众多老字号品牌的传统行业，以及在新媒体社交平台十分火热的美妆行业，国货品牌正在俘获越来越多消费者。在科技领域，国货品牌华为、大疆、当贝等品牌成为各自行业的领军者，在大众范围内赢得认可。

那么作为科技领域国货新品牌，当贝投影为何瞄准央视体育频道不断深耕？

▍品牌层面：央视不可撼动的国民度和权威性，是国货品牌最好的加持

从品牌层面来看，央视代表着不可撼动的国民度和权威性，央视的助力可以说是国货新品牌——尤其是新兴科技品牌最好的加持。

在国人心中，在央视旗下各频道崭露头角的品牌，就是高端、顶级的代表，是该行业头部的象征，而当贝投影就是这样的新兴科技品牌。当贝创立于2013年，以软硬件、系统、产业资源等优势在大屏产业站稳脚跟，2019年顺势进入智能投影赛道，定位中高端，目前占据激光投影市场第一的位置。在品牌层面，央视体育与当贝投影达到了高度的契合。

▍市场层面：顶级曝光度叠加受众重合，央视体育成为当贝投影最强助力

从市场层面来看，首先，央视具备国内顶级的收视率和曝光度，即使在当下移动互联网的冲击下，央视依然拥有无以比拟的受众规模。

据统计，世界杯期间共有9亿用户通过中央广播电视总台享受了这场四年一度的足球盛宴，赛事相关内容全媒体受众总触达254.27亿人次。开赛以来CCTV-5收视率增长498%，市场份额增长420%；2022年2月4日北京冬奥会开幕以来，CCTV-5连续10天收视份额位列上星频道首位，较2018年平昌冬奥会同期提升200%；

细分到受众类别，近年来，央视体育年轻用户数大幅增加，这与当贝投影的受众又一次实现了高度一致。世界杯开赛以来，CCTV-5观众群中15-24岁观众收视率增加985%，25-34岁观众收视率增长977%。

另外，作为深耕大屏行业近十年的科技企业，当贝在上下游资源方面也与央视十分匹配。就体育相关内容资源而言，目前大屏观赛是最大的需求，而当贝囊括央视频、西瓜视频等体育赛事主流观看平台，在世界杯前夕，咪咕视频TV首发上线当贝市场，更是对当贝内容资源丰富度的又一次提升。

▍行业层面：赛道飞速发展，急需领军者破局

2023年，智能投影赛道一触即发，同时急需领军者破局，将品类带向更大的市场。

据权威机构洛图科技最新发布数据，2022年11月，在社会消费环境并不乐观的背景下，智能投影市场线上销量达53.7万台，同环比均保持增长，成为六大客厅智能设备中唯一保持增长的品类，也是消费电子大赛道中罕见实现增长的细分品类。2022年前三季度，智能投影市场累计销量达到了429万台，同比增长30.7%，连续三个季度市场销量同比增长超过20%。从全年范围内来看，中国智能投影市场2022年全渠道销量将突破600万台。

对于智能投影行业来说，在经历迅猛增长之后，正面临着从小众爱好走向大众需求，从卧室一隅到成为客厅娱乐中心，从新兴事物到成为家庭娱乐标配设备的关键阶段，此时登上更大的央视舞台，无异于如虎添翼。作为智能投影行业头部品牌，当贝显然不仅要保持自身增长，更担负着整个行业向前大跨步的使命，选择央视体育进行深耕也正有此意义。

具备大屏领域全链路布局的当贝自2019年入局投影行业后，市场销量一路看涨，不断蚕食对手份额，激光投影的市场份额更是一直位居榜首。

优秀市场表现的背后，必然是优秀的产品力作为支撑。主打中高端定位，当贝在ALPD激光产品、超短焦产品、轻薄投影仪等代表行业先进水平的产品类型上均有布局；当贝两款ALPD激光投影X3 、X3 Pro，亮度均高达3200ANSI流明，突破LED投影的亮度上限，成为业内标杆产品；2023年伊始，当贝D5X轻薄投影仪新品正式发布，打破了大众对于家用投影仪的想象，兼顾了消费者对投影仪性能、外观、便携性等多方面需求。

从行业层面来看，当贝投影无疑是现阶段带领投影品牌们再次出圈的最佳“人选”

作为国货新品牌，同时又是新兴科技品牌，当贝投影瞄准央视体育频道，是从品牌战略角度出发的一次明智之举。随着全球范围内国货品牌的认可度提升，对国货新品牌来说，乘胜追击正当时。当贝先行，用一次次的营销大动作，以及产品端的不断推陈出新，正在带动整个投影类目不断拓宽市场边际，扩大品类认知度，从而带领整个投影产业更上一层。2023年，随着全球消费环境回升，智能投影迎来新的机遇，期待携手央视体育频道之后，当贝还将带来更大的惊喜。

(责任编辑：绘画触)