内容+体验激活大屏探索客厅娱乐生态更多可能

发表于 2025-10-30 13:33:22 来源：市不二价网

　　互联网电视的内容行业红利让大屏开始呈现出更多商业价值，家庭体验和分享的体验探索场景正在构建全新的客厅娱乐新生态。11月15日，激活腾讯视频客厅产品部商务总监琚蓓蓓在2016家庭互联网大会上表示：赢得互联网带来的大屏家庭客厅娱乐新机遇，要通过“内容资源、客厅收看体验和适合互联网电视发展的娱乐商业化路径”三步来解锁。

　　得内容者得天下

　　互联网电视（OTT）的生态发展已成行业大趋势，奥维云网数据显示，更多2016年上半年，内容电视出货量中智能电视占比为79%，体验探索目前OTT去重用户规模已经达到2.1亿。激活可以说，大屏OTT实现了客厅与互联网的客厅连接和应用，那么该如何推动其发展并开拓市场蓝海？娱乐

　　琚蓓蓓在致辞中谈道，“大屏时代，生态内容依然为王，而差异化和个性化的内容是吸引用户的重要因素”。一直以来，腾讯都将内容建设作为布局OTT的重中之重，以内容为切入点，将腾讯的互联网电视业务——企鹅TV作为客厅的“连接器”，连接起千万用户的客厅娱乐内容的需求。

　　现在，企鹅TV有中外剧多达13万多集，超过8000部电影，11万小时以上的综艺储备和近10万集动漫剧集以及各类垂直细分节目。丰富多样化的内容赢得了用户的青睐，内部统计显示，截止到2016年10月底，企鹅TV累积激活终端超过9500万，覆盖用户3亿以上。琚蓓蓓表示，到2017年，腾讯视频将在延续精品版权全覆盖的基础上，拉动电影、电视剧、综艺这三驾收视马车，同时大力推进互联网优质内容的生产，自制内容的投入将是2016年的8倍，打造更多差异化的内容。

　　体验再升级

　　“OTT的迅速发展，代表着一种用户在互联网内容上的消费升级。”琚蓓蓓认为，这种升级，不仅体现在观看体验、视听效果上，更要让用户能够将其他终端上拥有互联网属性的增值体验进行转移和升级——例如基于数据的个性化推送，流畅的网络播放，基于账号的跨屏联动等。

　　企鹅TV对用户使用体验的提升是全方位的。琚蓓蓓在演讲中表示，企鹅TV提升用户体验主要从四个层面进行。首先，全高清甚至是4K优质片源，甚至为非会员也坚持提供1080P的清晰度，保证了好的视频内容在大屏上得以高质量的完美呈现。其次，利用“腾讯云”保证网络传输的流畅性，杜绝卡顿。第三，产品设计界面人性化，操作更便捷直观，同时基于腾讯大数据提供个性化推送服务。最后，覆盖全民的腾讯QQ账号体系可以实现云同步，为用户打造多屏联动、三端打通的观看体验。

　　布局商业化

　　OTT正在形成客厅娱乐新生态，探索适合这一场景的商业模式，是客厅娱乐生态可持续发展的必备。琚蓓蓓指出，“从消费端来看，消费不断升级，OTT服务提供者需要为用户提供更具增值意义的多样化的消费模式，从而提升他们的消费愿望和用户粘性。”不久前，企鹅TV与京东联手开设了影视会员旗舰店，并携手几大电视厂商发起了超级影视会员日活动，将内容与硬件、渠道融为一体，构建起联动的OTT生态体系。

　　从营销方面来看，大屏营销的加入，则在真正意义上实现了多屏联动的全场景营销，能够全天候、360度的覆盖用户。琚蓓蓓表示，目前腾讯在大屏上已经形成了完善的营销链条，包括三个方面的布局。首先是“多屏+跨屏”，多屏可对同一个用户实现“全屏”覆盖，达到更高的到达率和ROI;跨屏则可通过腾讯统一的“超级账号”，实现从“户”到“人”的精准识别，实现精确投放。

　　其次，在内容层面，企鹅TV的剧场重磅栏目可为合作伙伴提供多样化的合作平台，依托不同类型的节目植入不同品牌，实现“量身定制”。最后，基于“大屏+”的创新互动，比如“摇一摇”或是“扫一扫”以及未来的“喊一喊”、“边看边买”，在未来的客厅大屏和腾讯全平台的产品矩阵进行连接，让营销有更多延伸。

　　大屏化、开放化、智能化的互联网电视蕴藏着巨大的经济价值，未来前景不可估量。企鹅TV始终怀抱开放与合作的心态，已经与多位伙伴开展深度合作。目前，企鹅TV已经100%覆盖了市场上主流的电视机品牌，今年整个中国内地智能电视的出货量，企鹅TV占据了50%的合作份额。在互联网电视APP方面，除自运营的云视听极光外，企鹅TV与泰捷及VST合作接入内容形成产品矩阵，占据了互联网电视应用市场50%的份额，此外还与多家知名盒子厂商紧密合作，推出了众多拥有良好市场口碑的产品。在演讲的最后，琚蓓蓓表示，未来将继续与大家携手共赢，推动客厅娱乐生态的健康、可持续的发展。

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