创维海信争夺世界第三，索尼电视退位让贤？

 　　根据Display Search最新发布的海信2014年度世界智能电视市场报告，中国彩电品牌创维（Skyworth）和海信（Hisense）的争夺全球智能电视市占率均达到6.7%，并列第四位，世界视退而排在第三位的第索日本彩电品牌索尼（SONY）的智能电视市占率为7.6%，2015年两家中国彩电品牌智能电视全球市占率大有赶超索尼电视之势。尼电 　　业内分析师认为，位让由于索尼公司未来三年新增长引擎业务已将电视产品事业排除在外，海信因此索尼电视未来在全球市场的争夺总体份额可能将进一步下滑。据家电网了解，世界视退从全球看，第索三星智能电视和LG智能电视还是尼电最大的赢家，市占率分别达到28.2%和15.2%。位让 　　不过，海信在中国智能电视市场，争夺三星和LG智能电视并未占到很大便宜。世界视退在家电网主办的第二届互联网创新和大数据论坛上发布的《中国智能电视产业发展路线图》显示，过去四年间，国内液晶电视市场智能电视渗透率（零售量）提升明显，2011年为13.6%，2014年达到63.2%。 　　市场调查机构中怡康预测，2015年国内液晶市场智能电视零售量将达到3525万台，较2014年的2955万台增长19.28%。 　　企业方面，2014年4月份~2015年3月份，创维数码全财年在中国大陆市场卖出云电视（智能电视）343.5万台，同比增长42%。业内人士称，在2014年度中国彩电消费市场不景气的情况下，单企在华智能电视销量增幅达四成以上，并不是一件简单的事。 　　资料显示，目前创维联网智能电视市场存量约1000万台，日活跃智能电视500万台左右，新增激活量以每天2-3万的量在提升。除了创维数码，2014年度，TCL集团智能网络电视的总销量也达到564.5万台，同比增幅也达到23.01%，智能电视占该公司全年电视机销量的32%。 　　创维集团总裁杨东文此前向家电网表示，未来3～5年创维最重要的事情就是三件事：国际化、相关多元化以及智慧家庭智能化的转型。 　　据了解，目前创维数字机顶盒海外销售规模已经超越了国内销售。在杨东文看来，目前创维自有彩电品牌在海外销售比重还不高，未来还有很大的增长空间，寻找新的彩电增量市场，彩电国际化道路是真正的必走之路，因为国内碰到天花板了，现在真正要把海外市场做好。 　　资深家电观察人士左延鹊认为，2015年中国彩电企业的海外探险将出现新的局面，从美国CES展览上中国企业的表现可以看到，国产电视品牌对国际彩电市场客户的吸引力大增，如外媒对中日韩彩电技术的对比，全球彩电的产业转移已是大势所趋，在量上，TCL电视已超越索尼，在诸如4K电视、智能电视、量子点电视等新技术产品的质上，国产彩电与合资产品的实力差距也大为缩小。 　　在2014年报中，四川长虹也公开表示，2015年将在海外强化自有品牌推广，积极打造海外品牌根据地市场。同时，积极把握海外战略合作与投资机遇，推进投资项目落地，做好海外人才储备，继续推动“海外人才培养”计划。“让外国人帮助长虹把产品卖给外国人”，长虹相关负责人表示，这是长虹海外营销的重要策略。 　　为打开国际市场销路，海信则是打出“体育营销”牌，如入主澳网arena球场、与德甲劲旅沙尔克04、英国路特斯F1车队展开合作等。 　　根据Display Search的报告数据，2014年全球智能电视市场销量达8675万台，同比增长37.4%，2015年预测为9705万台，同比增幅41.2%，到2017年，世界每卖出2台电视可能就有一台是智能电视。对于中国彩电企业来说，这显然是一个跻身全球顶级彩电制造商俱乐部的绝佳机会！ 　　在中国彩电市场争战龙头地位多年的创维和海信，在日系电视品牌收缩，国产企业加速出海的背景下，很可能在2015年迈入争夺世界第三把彩电市场交椅的时代。

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