全球彩电市场高端大屏成主战场 争夺战打响

　　导读：三大品牌不约而同的全球把发展重点圈定在中高端大屏市场的范围内，也暗示着未来电视的彩电成主竞争和发展方向。

　　眼下，市场2017俄罗斯联合会杯正在如火如荼的高端进行着，虽然这场被看做是大屏2018年世界杯预演赛的体育盛宴与中国队并无太大关系，但赛场中不断出现的战场争夺战打中国品牌海信则以官方赞助商身份大秀特秀。赛场搏杀的全球背后，同样上演着另一场争夺战——以海信、彩电成主三星、市场索尼为主导的高端全球彩电品牌竞争战，而这场电视战役的大屏关键所在，便是战场争夺战打高端、大屏之争。全球海信不断以重金参与各种国际型体育赛事，彩电成主正是市场这场电视之争在营销层面的一个侧影。

　　尽管全球电视销量正处在长期下滑期，但数据显示，中高端、大屏电视正在逆势崛起，而与以往日韩品牌作为引领者的格局不同，这一次，中国品牌海信正在掌握越来越多的话语权。日韩相争，中国品牌模仿的电视历史一去不返。以海信为代表的中国品牌，用ULED、激光电视等自主创新技术，首次在国际市场站稳脚跟，甚至隐隐有后来者居上的格局。

　　据中怡康1-4月份数据显示，海信ULED电视的销售量和销售额分别增长226.37%和152.04%。其中，海信55吋及以上大屏电视的销售量和销售额分别达到18.59%和18.59%，继续超越日韩品牌，领跑高端大屏市场。

　　在2017CES亚洲展中，各家的侧重点可谓一目了然。三星方面，主推QLED量子点电视，加码欧美中高端市场的抢夺;索尼方面，在放弃之后又重新捡起OLED，同样剑指中高端市场;而海信则继续主打其成名作ULED和激光电视，表示ULED海外版新品N8700系列正式在全球30个国家和地区上市销售，激光电视将于今年10月全面登陆美国市场，作为海信拥有完全自主定义的产品，激光电视主攻的战略市场正是大屏，这意味着海信同样将加速争抢海外中高端市场。

　　三大品牌不约而同的把发展重点圈定在中高端大屏市场的范围内，也暗示着未来电视的竞争和发展方向。海信国际营销公司副总经理朱聃则表示：“2017年是全球彩电，以及海信电视的重要转折年。目前，从产品和技术的角度来看，海信已经处在世界领先水平。随着海信ULED、激光电视等高端产品加快在海外市场上市销售的步伐，这也将会给当地中高端和大屏电视市场竞争再添一把热火。”

　　据了解，除了技术方面的竞争以外，在联合会杯这样的国际体育赛场中，电视品牌们同样在展开着激烈的争夺。特别是在世界杯赛场上，海信成功取代索尼成为这一世界级舞台上唯一的消费电子品牌。近年来，海信频繁现身于澳网、F1、欧洲杯等重大体育赛事，甚至签约2018年FIFA世界杯官方赞助商。再加上收购南美夏普，在全球各地建立研发中心等诸多动作表明，海信正在全球范围内打响技术战、产品战和品牌战。

(责任编辑：学术前瞻)