勾正数据：媒体价值评估平台“今日OTT2.0pro”正式上线

　　随着客厅经济的勾正爆发，电视内容的数据上线发展，用户逐渐回到大屏面前。媒体基于家庭场景、价值今日家庭稳定性、评估平台传播性、正式共性与需求等，勾正家庭被认为是数据上线最有价值的社群、最有潜质的媒体消费群体，伴着客厅大屏逐渐回归大众视野并成为广告主、价值今日运营商、评估平台企业等抢占的正式蓝海，实时洞察用户需求、勾正实时精准营销、数据上线细分用户画像成为了行业迫不及待想要消融的媒体服务壁垒。

　　2017年初，OTT终端已经涵盖了36%的家庭，预计今年将会拓展到45%的家庭，2020年将会爆发至72%的家庭。OTT大屏已被视为最具营销潜力。面对OTT势不可挡的发展前景，如何更好地发挥OTT的先天优势，打造OTT营销能力，创造更大营销价值则成为下一个需要攻克的难题。

　　2017年5月26日下午，在流媒体网举办的第13届电视新媒体产业峰会“回归、重塑、创新——OTT大屏营销价值论坛”分论坛上，勾正数据正式推出可视化大数据产品今日OTT升级版本——今日OTT2.0pro，不仅延续了上个版本打通TV——OTT同源数据的标志特征，并在原来基础上做了实时频道、节目方面的深一度数据补充与展示，真实、全面还原用户在智能电视大屏上的所有使用、流动行为，清晰、全面的展示直播、点播广告投放价值、为广告分配预算提供决策支撑、为当下智能电视行业、广告主、电视台提供一个全量的媒体价值评估平台。
　　（示例图）

　　1 专注细分领域，真实、全面展示大屏用户流动行为

　　产品共分为五大模块：频道、节目、区域、大屏、OTT，基于数据更新迭代的速度，今日OTT也将满足并适用于当下广告主、电视台等对数据精确至秒的需求，呈现实时开机终端数、实时开机率。
　　（示例图）

　　基于实时精细化的数据，用户在智能电视上的任何观看行为都可以以最小的时间单位（秒）形成数据记录，不仅可以追踪用户爱看的电视节目，还可以分析其中的插播广告以及用户收视实时变化，并基于此进行用户的收视画像与用户行为洞察，为电视台、广告主、企业等提供实时精准数据。通过全品牌覆盖、超海量的数据规模，今日OTT2.0Pro能帮助电视台、广告主、咨询公司更全面地了解分时间段、区域、频道、节目、直播、点播的用户行为，如根据同一时间段，对比节目关注度与市占率，为广告主精准化营销提供可参考信息，制定传播规划策略，根据不同区域用户观看喜好的差异，可选择分众传播，形成千人千面的精准推送，缩短精准信息到达用户的时长，满足不同区域用户的观看习惯同时提升用户观看体验中的服务质量。

　　2 专注应用场景，实时、客观评估媒体价值流动情况

　　今日OTT2.0pro打通了TV——OTT同源数据样本，可以实时分析智能电视大屏上用户的全行为，其中在直播、点播实用场景下，对用户行为进行更精准的数据颗粒细分，可以满足电视台、广告主对于用户忠诚度分析、用户留存率、用户构成、以及用户整期节目的流入流出路径的数据需求，为电视台、广告主提供可依据、更精准的决策信息与服务。

　　通过分析用户行为的数据，并从庞杂的数据背后挖掘、针对用户的行为习惯和喜好，通过用户画像细化目标受众，形成精准化的用户洞察，进而找出更符合用户“口味”的产品和服务，结合用户需求有针对性地调整和优化自身，为用户提供更加个性化的服务，提升广告投放精准到达率。引入数据后，帮助电视台做用户的忠诚度分析，从用户留存率、用户构成以及用户整期节目的流入流出路径等，为电视台、广告主提供可依据的决策信息。、

　　庞大的用户基数正在形成，家庭互联网时代的大屏不止是一台电视，更多是家庭中最智能化的生活伴侣，服务承载多样化的需求能力。勾正数据基于大数据为行业实现诉求应用升级，将陆续推出其大数据产品，通过分析用户行为的数据，细化目标受众，形成精准的用户洞察，结合其需求提供个性化的服务，提升广告投放精准到达率。

(责任编辑：思维锋芒)