腾讯音乐与SM娱乐续签深度战略合作，探索音乐更多元化玩法

　　近日，腾讯探索腾讯音乐娱乐集团（TME）与韩国SM Entertainment共同宣布双方续签版权授权战略合作协议，音乐娱乐音乐元化未来一年双方将继续深化合作关系。续签此次，深度腾讯音乐娱乐集团与SM娱乐签署战略合作后，战略TME旗下QQ音乐、合作酷狗音乐、更多酷我音乐、玩法全民K歌将作为国内唯一首发30天音乐平台，腾讯探索与全球零时差上新SM娱乐旗下安七炫、音乐娱乐音乐元化BoA、续签东方神起、深度SUPER JUNIOR、战略少女时代、合作EXO、更多NCT、aespa等人气歌手的优秀音乐作品。



　　作为韩国头部娱乐公司之一，SM娱乐拥有超前的艺人培养体系、开创全新“SMP”风格音乐，旗下艺人横跨韩流音乐各个世代，成为乐迷心中K-POP音乐的代表。此次，腾讯音乐娱乐集团与SM娱乐续签战略合作后，双方将不断探索歌曲宣发新玩法，拓展更加多元的合作模式。

　　去年8月，在国家市场监管总局的强制干预下，腾讯音乐发布了《关于放弃音乐版权独家授权权利声明》，自此“独家音乐版权”成为历史。在宣布放弃独家版权后，腾讯音乐将运营焦点放到了音乐、社交娱乐两大板块的内容和变现能力强化上，和Apple Music达成版权合作，以及加大了在非移动终端布局力度。

　　在内容方面，腾讯音乐推出了《腾讯音乐人亿元激励计划4·0》，腾讯音乐的全新签约模式“自制唱片合作”模式采用“邀歌”形式，音乐人签约后首年可享受高达100%分成。腾讯音乐在去年12月推出国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，用户可以创造个人专属虚拟形象，同时还有虚拟直播、虚拟演唱会等场景，并发布了QQ音乐的M-PETS和酷狗音乐的音乐精灵，进军元宇宙。另外，在被要求放弃独家版权后，腾讯音乐与Apple Music达成了音乐授权协定，腾讯音乐的版权歌曲可以借助Apple Music 的全球分发渠道发行推广到海外，通过Apple Music扩展海外市场，来进一步增加自己的用户群体。

　　在终端方面，腾讯音乐加大在非移动端的智能设备布局力度，联合国内最大电视应用分发商、电视软件服务商的当贝，共同推出了大屏音乐应用的当贝酷狗音乐，根据奥维互娱数据显示，2022年1月，当贝酷狗音乐月活终端达到688万台，仅次于QQ音乐TV端；在智能音箱端，腾讯音乐旗下的QQ音乐与小度音箱、小爱同学建立的音乐内容合作；在车载端，腾讯音乐陆续为特斯拉、奔驰、奥迪、宝马、大众、沃尔沃等几十个品牌车企提供了海量的音频内容服务。在移动端之外，腾讯音乐以IoT生态扩大了用户增长渠道。截至目前，腾讯音乐在非移动端的智能设备上的IoT MAU规模已达到7400万。



　　目前，腾讯音乐基于存在的版权优势，在变现端仍然远远强于其他音乐平台。根据《2021年腾讯娱乐白皮书》对 2021年华语数字专辑销量TOP10的统计，腾讯音乐版权覆盖率高达80%，远远高于同行竞争对手。在后版权时代，包括腾讯音乐在内的在线音乐平台亦将持续创新，拓展音乐更多元化玩法，且随着智能物联网的发展，在线音乐平台也将进一步拓展车载音乐、电视音乐等IOT场景服务新业态，以提升用户黏性，从而实现竞争突围。