AVC：电视需求下降，但结构升级或将带动行业高质量发展

　　导读：AVC预计，电带动2020年中国彩电市场零售量规模将达4573万台，视需升级同比下降2.6%；受产品结构升级影响，求下零售额规模1375亿元，降但结构同比增长2.8%。行业

　　需求下降，高质规模延续低迷

　　2020年在贸易争端影响下，电带动全球经济景气度下降，视需升级美国、求下欧盟、降但结构日本等主要经济体国家的行业经济增速均呈现放缓趋势，各行业预期并不乐观。高质中国GDP增速同样下行，电带动2019年上半年中国实际GDP增速为6.3%，视需升级创20年来最低增速，求下2020年预计还将会低于这个数据。经济疲软，导致消费信心不足，消费能力出现严重分化，另一方面劳动适龄人口就业率下降，家庭微观财务压力空前加大。整体而言，2020年中国彩电行业所面临的宏观环境仍存在诸多风险。

　　从行业层面而言，中国彩电行业正在面临成熟产业所带来的价格无序竞争和企业低利润运营的困境。纵观中国彩电行业的发展，价格与市场规模呈现较强的负相关关系，然而经过奥维云网（AVC）的测算，目前价格下降1元对彩电市场规模的拉动不断减小，而在2019年中国彩电市场出现了量价齐降。彩电市场以价换量难以维系行业发展，需求下降已经是彩电行业面临的最大问题，2020年拉动彩电需求的因素不在，市场将延续下降态势。奥维云网（AVC）预计，2020年中国彩电市场零售量规模将达4573万台，同比下降2.6%；受产品结构升级影响，零售额规模1375亿元，同比增长2.8%。

　　2015-2020 中国彩电零售规模及预测：



　　结构升级，行业高质量发展

　　从尺寸结构来看，2020年10.5代线面板产能进一步扩张，65寸市场份额继续扩大，预计将达到19.6%，成为中国零售市场第二大尺寸。55寸受到50寸和58寸产品的挤压，价格竞争力不足，市场份额有所下降，预计2020年55寸市场份额为28.2%。小尺寸面板产能减少，零售市场中小尺寸产品的价格竞争更加激烈，难以获利，2020年32寸、40寸和49寸产品市场份额下降明显。随着大尺寸产品的普及，中国彩电市场平均尺寸在2019年有望突破51寸，2020年大尺寸进程持续加深，平均尺寸还将有所增长，预计将达到53寸。

　　2019-2020年重点尺寸市场份额及变化：