近日，腾讯腾讯音乐娱乐集团（TME）与韩国YG Entertainment Inc.共同宣布达成深度战略合作，音乐娱乐双方续签数年版权授权。韩国合作YG 娱乐将继续在TME旗下QQ音乐、达成酷狗音乐、深度酷我音乐、新歌全民K歌等音乐平台，国内发行包括BIGBANG、唯首BLACKPINK等在内的发天全球超人气顶尖音乐人及其音乐作品，TME将作为YG在国内唯一新歌首发30天的腾讯音乐平台，并将通过“音乐、音乐娱乐社交、韩国合作娱乐”生态优势，达成让YG娱乐音乐人能够与中国乐迷亲密互动，深度让音乐不仅被听到，新歌更能让音乐和艺人走进乐迷生活中，为用户打造一站式音娱阵地。



　　作为韩国三大娱乐公司之一，YG娱乐开启了韩国Hip-Hop音乐的全新时代，旗下艺人G-DRAGON （权志龙）在全球掀起“G式风格”音乐浪潮，WINNER数字音乐专辑《Remember》发行后快速占据5个音乐排行榜及20多个国家及地区音乐榜单首位，BLACKPINK作品则多次刷新MV播放记录、歌曲频登QQ音乐等音乐平台巅峰榜。此次，腾讯音乐娱乐集团与YG娱乐续签战略合作后，腾讯音乐（TME）基于旗下平台建立“数字音乐+社交娱乐”新业态，将不断探索歌曲宣发新玩法，拓展更加多元的合作模式。

　　去年8月，在国家市场监管总局的强制干预下，腾讯音乐发布了《关于放弃音乐版权独家授权权利声明》，自此“独家音乐版权”成为历史。在宣布放弃独家版权后，腾讯音乐创新了新音乐”30天抢先独家上线“模式，与YG娱乐、SM 娱乐、时代峰峻等续签版权时，增加了关于未来的新作品将抢先 30 天上线TME旗下平台，这种“限时独播版权”模式同样能吸引用户。此外，腾讯音乐还将运营焦点放到了音乐、社交娱乐两大板块的内容和变现能力强化上，和Apple Music达成版权合作，以及加大了在非移动终端布局力度。

　　在内容方面，腾讯音乐推出了《腾讯音乐人亿元激励计划4·0》，腾讯音乐的全新签约模式“自制唱片合作”模式采用“邀歌”形式，音乐人签约后首年可享受高达100%分成。腾讯音乐在去年12月推出国内首个虚拟音乐嘉年华TMELAND，用户可以创造个人专属虚拟形象，同时还有虚拟直播、虚拟演唱会等场景，并发布了QQ音乐的M-PETS和酷狗音乐的音乐精灵，进军元宇宙。另外，腾讯音乐还与Apple Music达成了音乐授权协定，腾讯音乐的版权歌曲可以借助Apple Music 的全球分发渠道发行推广到海外，通过Apple Music扩展海外市场，来进一步增加自己的用户群体。

　　在终端方面，腾讯音乐加大在非移动端的智能设备布局力度，联合国内最大电视应用分发商、电视软件服务商的当贝，共同推出了大屏音乐应用的当贝酷狗音乐，根据奥维互娱数据显示，2022年1月，当贝酷狗音乐月活终端达到688万台，仅次于QQ音乐TV端。



　　此外，在智能音箱端，腾讯音乐旗下的QQ音乐与小度音箱、小爱同学建立的音乐内容合作；在车载端，腾讯音乐陆续为特斯拉、奔驰、奥迪、宝马、大众、沃尔沃等几十个品牌车企提供了海量的音频内容服务。在移动端之外，腾讯音乐以IoT生态扩大了用户增长渠道。截至目前，腾讯音乐在非移动端的智能设备上的IoT MAU规模已达到7400万。

　　目前，腾讯音乐基于存在的版权优势，在变现端仍然远远强于其他音乐平台。根据《2021年腾讯娱乐白皮书》对2021年华语数字专辑销量TOP10的统计，腾讯音乐版权覆盖率高达80%，远远高于同行竞争对手。在后版权时代，包括腾讯音乐在内的在线音乐平台亦将持续创新，拓展音乐更多元化玩法，且随着智能物联网的发展，在线音乐平台也将进一步拓展车载音乐、电视音乐等IOT场景服务新业态，以提升用户黏性，从而实现竞争突围。