奥维云网董敏：“激”流勇进中的激光电视行业

　　导读：激光电视元年已至，激未来3年将高速增长。云网业2017年激光电视迎来元年，董敏的激市场规模销量6.7万台，流勇销额20.8亿元，进中增长率分别是光电116%，109%。视行预计到2020年，激激光电视销量23.2万台，云网业销额43.1亿元，董敏的激量额复合增长率分别是流勇51%，27%。进中

　　2017年11月30日下午，光电奥维云网（AVC）副总裁董敏先生受邀参加在京召开的视行首届激光电视高峰论坛，该论坛由中关村在线主办、激奥维云网（AVC）协办，海信、极米、坚果、艾洛维等国内主流激光电视品牌以及京东等渠道商代表共同出席的盛会。



　　在论坛上，董敏先生发表了《一路高歌，“激”流勇进中的激光电视行业》的主题演讲，以下是演讲的主要内容：

　　激光电视大环境分析

　　激光显示行业宏观环境利好，主要有以下四个方面：

　　一是，政策鼓励。十二五期间，国务院、科技部、工信部、发改委等相继出台促进激光显示产业发展的政策，促进和推动我国激光显示产业发展。

　　二是，经济发展。城镇化加速发展带动了住房增加，以及住房面积的提升。

　　三是，消费升级。消费升级成为中国市场主旋律，家用显示大尺寸化趋势显著，预计2018年中国市场65英寸及以上的电视产品占比将达到7.8%。

　　四是，技术提升。中国在激光全色显示技术领域拥有完整的自主知识产权链，特别是在全固态三基色激光、激光显示等关键器件和整机技术方面均有自己的专利保护，具备在该领域实现产业化重大突破的良好基础。

　　虽然激光显示宏观大环境利好发展，但是激光电视也面临着挑战和机遇。上游产业链技术垄断，但产业链整合能力强。新进入者越来越多，品牌阵营各具特点。消费者议价方面，价格创历史新低，消费者接受程度提高。竞品彩电和智能微投优势明显，大屏需求提升。

　　激光电视市场解读

　　激光电视市场发展呈“一日千里”之势，据奥维云网（AVC）研究数据显示，激光电视市场规模高速发展，市场价格呈下降之势。2017年三季度国内激光电视市场规模销量达到2.1万台，销额达到6.1亿元，相比上季度增速分别为93%、46%；同期增速达241%、174%。由于各品牌在产品定价上大幅让利，并且新入产品价格创行业历史最低，使得销额的增速明显低于销量。从这个数据可以看出，激光电视的价格在逐步亲民，对后续激光电视进一步的普及应用，有一定刺激作用。

　　市场现状如下：

　　品牌集中度：市场竞争持续激烈，但仍呈现品牌高度集中



　　从品牌集中度指数来看，2017年3季度，TOP4的品牌销量份额占比58%,环比下降15.1个百分点，激光电视品牌竞争相对激烈，因部分品牌“黑马”以其特色产品和独特的卖点以及市场细分化策略等，蚕食市场。但行业集中度属于寡占型，仍呈现品牌高度集中。

　　市场格局：互联网品牌积极加入，格局出现新面貌



　　本季度极米、小米等品牌加入“战局”，激光电视格局出现新面貌。互联网品牌环比增长25.1个百分点，份额上升至54.2%。家电品牌阵营份额为26.2%，传统品牌阵营份额为19.5%。

　　应用领域：商教市场销量小幅增长，家用仍是主要应用场景



　　各领域激光短焦投影产品销量提升，而家用激光电视在消费者群体中产生了一定的反响，家用市场销量占比86%，环比增长117%，发展速度最快。商教市场应用场景开始增多，销量占比14%，环比小幅上涨15%。

　　产品基本参数：分辨率向FHD聚拢，亮度规格发生分化

　　2017年三季度看，在售机型56款，其中新品上市机型13款。从分辨率看，FHD销量份额占比91.3%，环比上升9.8个百分点。从流明来看，因小米品牌进入使1.5K以下流明实现增长，另外，由于极米、海信、长虹产品销量增加而使3-4K流明也呈现上升。




　　光源和芯片技术：光源技术向双色/三基色递进，芯片技术1DLP占据主导

　　发展至今，激光光源已不再处于投影“新手期”，各企业不断在激光光源的基础上进行改进、创新，激光显示技术从光源有单色激光向双色和三色激光光源递进，其次图像调制技术相关芯片也在不断发展。3季度数据显示：光源技术中RB（双色激光）销量环比增长18个百分点，RGB（三色激光）销量环比增长16个百分点。芯片技术来说，爱普生3LCD销量环比上升306%，索尼SXRD技术销量环比上升20%。



　　激光电视趋势预测

　　激光电视元年已至，未来3年将高速增长。2017年激光电视迎来元年，市场规模销量6.7万台，销额20.8亿元，增长率分别是116%，109%。预计到2020年，激光电视销量23.2万台，销额43.1亿元，量额复合增长率分别是51%，27%。

　　激光投影行业未来发展趋势特点如下：

　　1.品牌多元化。预计将有更多企业加入，如家电领域的海尔、LG等；互联网品牌的暴风等。

　　2.场景多样化。家用市场之外的餐厅、娱乐、俱乐部、购物、健身、学习等商教市场将不断开拓，呈现应用场景多样化的趋势。

　　3.光源不断演进。光源技术正在不断演进，极米和海信最近发布的两款产品均为双色激光，三色激光电视即将面世。

　　4.4K将成主流。随着技术能力和用户需求的提高，众多企业纷纷朝着4K方向涌去，分辨率大趋势将由成熟的FHD向4K推进。