中国OLED电视渗透率偏低 不及欧美日

　　导读：虽然OLED电视在中国的中国销量还不大，但是电视低随着这几年大家逐渐对于OLED电视的认可，中国市场不免也要走上积极推广OLED电视的渗透道路。

　　中国市场对新技术一直非常渴求，率偏诸如4K设备的及欧普及率，在全球都是美日领先的状态。但是中国OLED电视的渗透率却并不高，和欧美日相比有一定的电视低差距，这是渗透为什么呢？

　　根据全球市场研究公司IHS的统计数据，今年第二季在2000美元以上的率偏高端市场中，OLED电视在日本渗透率已达59%，及欧在北美占44%，美日在欧洲占45%，中国即全球高端彩电市场中近一半是电视低OLED电视。而在中国高端电视市场中，渗透OLED电视的渗透率还没有这么高。

　　是中国人没有钱吗？这不并不是主要原因。中国已经有大量的中产人口，同样高价的激光电视在中国的成长速度很快，2018年相比于2017年，将近有200%的销量增长。而OLED电视却不温不火。这要考虑中国市场的独特状态。



　　中国目前是液晶面板产量大国。国内的面板厂投资高世代生产线，大量的液晶面板导致过内的大尺寸液晶电视价格很低，相比于欧美可以说是“白菜价”了。而OLED电视是新技术，中国市场无法大量自己生产面板，价格下降不下来，价格上没有办法和液晶电视PK。中国液晶电视目前的价格已经全球最低，产品均价只有441美元，约合人民币2800多元，而全球均价在560美元左右，欧洲液晶电视均价则在712美元的水平。

　　欧美市场就不同了，本来液晶电视的价格就不便宜，OLED电视换新之后，价格上也可以接受。这是一个不能忽略的元素。

　　还有一个问题就是目前中国主导液晶面板的生产，中国市场对于OLED电视的普及并不是十分的欢迎，很多电视机品牌对于导入OLED电视产品比较犹豫。如果OLED真的大规模发展，势必造成对于自己液晶电视的打压，加之很多电视品牌本身就投资了液晶面板生产线。OLED电视不受欢迎就可以理解了。


　　中国目前已经是全球最大的面板生产地


　　欧美则不同，几大高端品牌本身就开启了抛弃液晶，转战OLED电视的路线，因此对于推广OLED电视更加的积极。比如索尼、飞利浦在欧洲销量不错，就是因为在普通液晶电视市场中，两者的声量已经不大，而导入OLED电视更契合他们的品牌调性，同时也更有经济收入上的便利。


　　索尼积极推广OLED电视

　　还要考虑的就是中国是最大的液晶电视销量市场，一年销量有将近5000万台，而这样大的基数，导致OLED电视的销量即便比欧美多，在计算渗透率上也是吃亏的。

　　虽然OLED电视在中国的销量还不大，但是随着这几年大家逐渐对于OLED电视的认可，中国市场不免也要走上积极推广OLED电视的道路。不过中国市场对于OLED电视的态度仍旧并非全面欢迎的，最根本的原因还是结构性的问题，中国的液晶产品真的太多了，消化库存才是真的任务。

(责任编辑：周刊)