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2015年智能手表市场大盘点：Moto 360、Apple watch来袭

发布时间：2025-10-30 06:57:32 来源：市不二价网 作者：数字

　　Apple Watch 之后，年智能手国内智能手表市场迎来重磅级选手。表市

　　初代 Moto 360 在去年 9 月登场之后，盘点关于这块“最美安卓表”入华的年智能手消息就不胫而走。碍于联想收购摩托罗拉移动的表市后续交接事宜，以及 Android Wear 系统的盘点本地化定制，与时间赛跑的年智能手初代 Moto 360 最终未能正式进入中国市场。然而这抵挡不住中国玩家对于拥有这块安卓圆表的表市渴望之心。联想 CEO 杨元庆在一次活动中透露，盘点初代 Moto 360 （“水货”）在国内的年智能手激活量仅次于美国，中国是表市其最大海外市场。

　　一年之后，盘点二代 Moto 360 如期在 IFA 上亮相。年智能手联想同步引进，表市国行版 Moto 360 正式登场。盘点



　　新款 Moto 360，售价 1999 元起

　　相比前代，新款 Moto 360 主要有这些改变：

　　普通和运动双版可选，运动版内置 GPS 运动追踪芯片；

　　42 mm 和 46 mm 双尺寸可选，42mm 尺寸添加玫瑰金色版本；

　　加入“表耳”设计，侧面按键移到 2 点钟方向；

　　屏幕分辨率提升，处理器改为四核高通骁龙 400 型号；

　　支持表带“快速拆卸”，更多样式官方表带，加入个性化定制选项（表壳、表圈和表带）；

　　普通版海外起售价提高到 300 美元，国行对应定价为 1999 元；

　　国行 Moto 360 搭载定制版的 Android Wear 系统：Google Now 被出门问问取代。

　　Apple Watch 国内销量已破百万，Moto 360 将成为苹果独霸中国智能手表市场以来迎来的第一个大腕级对手。当然，国内智能手表市场今非昔比，Moto 360 未来表现究竟如何，还是个大大的问号。放眼全球，凭借首发季 360 万的销量成绩，Apple Watch 旋即成为智能手表界的“巨无霸”存在。不管国内还是国际市场，苹果均已独占第一销量梯队；以新款 Moto 360 登陆中国为标志，智能手表市场第二梯队之争将越演愈烈。

　　战役从年初就已打响，Fitbit Surge 上市开卖，Pebble Time 进行众筹。3 月的巴塞尔钟表展上，瑞士表厂竞相展示智能手表新品。Apple Watch 发售之后，新款国产智能手表紧接登场，让人目不暇接。来到正在进行的 IFA 大展，消费电子厂商推出的智能手表开始由舞台的新人朝主角过渡。大半年下来，除了领头羊苹果，智能手表市场已经形成六大门派竞逐第二梯队的新格局。

一、运动型手表

　　以 Apple Watch 为代表的全功能手表，意图将整个手机都搬到诺小的表盘上。没有大包大揽的想法，运动手表只想结合智能化，在专业健身和户外运动方面走得更远。运动手表厂商，已经成为智能手表业寻求差异化发展的一股重要力量。目前来看，运动手表派主要有以下三类玩家：

　　1.手环厂商

　　有人曾做过一个比喻，如果把智能手表比作可穿戴市场的“智能手机”，那么运动手环就是“MP3”。理想形态下的智能手表，的确可以囊括手环的所有功能。虽然直到现在手环卖的也比手表好，但这并不妨碍运动手环厂商推出代表未来的智能手表。Fitbit Surge 就是可穿戴大佬朝着运动手环“手表化”探路的开山作。首次采用完整手表显示屏，Fitbit Surge 最大特色却是拥有多达 16 种的运动模式记录。需要强调的是，Apple Watch 运动版并不算运动手表，它能够实现的运动健身功能相比专业运动手表还有不小的差距。



Fitbit Surge，售价 1998 元

　　2.导航设备厂商

　　佳明（Garmin）是一家来自美国的 GPS 产品研发公司，在此之前已经推出过多款户外运动手表。佳明手表对运动健身领域进行了细分，推出了包括健康生活、自行车、跑步、铁人以及高尔夫专用腕表等在内的多个系列。今年 1 月，佳明发布了三款户外运动手表，主打地图导航和内置 GPS 定位功能，配备数字罗盘、高度计、气压计等，高端的 Epix 手表还内置有世界地图。



佳明新款手表，售价从 300 美元到 550 美元不等

　　3.运动设备公司

　　除了手环以及户外运动厂商，阿迪达斯成为运动手表市场的最新进入者。IFA 2015 上，刚刚被阿迪达斯收购的 Runtastic，推出了旗下首款智能手表 Runtastic Moment。售价 130 美元起，搭载一系列传感器，Runtastic Moment 主打运动追踪功能（游泳时也可佩戴）。在耐克宣布退出可穿戴设备市场后，阿迪达斯的补位多少都显示了传统运动装备公司对于这片蓝海的不死之心。未来不排除耐克等更多运动装备公司加入专业可穿戴市场。



Runtastic Moment，售价 130 美元起

点评：

　　不管是以日常健身运动切入智能手表领域的手环厂商 Fitbit，还是定位户外运动伴侣的 GPS 手表品牌佳明，它们都在 Apple Watch 上市冲击波中取得了销量增长的可喜成绩。作为对比，三星可穿戴设备（主要是智能手表）二季度销量相比去年同期下滑了 25%，Jawbone 手环更是被挤出榜单前五。不出意外，未来会有更多手环厂商、导航设备厂商以及运动设备公司加入运动手表阵营。专业运动手表正在成为全功能智能手表外最大的一股力量。

二、Android Wear 手表



LG Watch Urbane，售价 350 美元起

　　提前一年进入智能手表市场，面对初出茅庐的 Apple Watch，Android Wear 手表阵营依然抬不起头。谷歌对于 Android Wear 方向上的把控，更是让那些开放惯了的安卓手机厂商颇为不满。Android Wear 手表在外观形态上的多样化卖点，也因为系统问题而大打折扣。总结一下，Android Wear 手表在使用体验上至少有以下三大问题：

　　首先，Android Wear 手表不独立。

　　其实不只 Android Wear 手表，包括 Apple Watch 在内的绝大多数全功能手表都很依赖手机。苹果和安卓手表系统直到最新版本才加入了独立的 WiFi 连接支持，在此之前它们均采用手表应用同步手机的后台运行模式。虽然这种模式可以减少手表端运算从而延长续航，但其却带来了手表 App 运行卡顿、反应迟缓等体验上的弊病。

　　智能手表不独立，使用场景也大为受限，例如最常见的“出门不想带手机只想带手表”场景。此外，Android Wear 手表对于配对安卓机的高要求，也把许多潜在用户排除在外。

　　其次，Android Wear 手表上的 App 很鸡肋。

　　Apple Watch 上的应用体验很鸡肋，Android Wear 手表的体验更加鸡肋。好歹一开始，苹果就有统一的应用商店以及设计规范来保证 Apple Watch App 的基本质量。在很长一段时间内，Android Wear 平台没有一个统一的标准来对 App 的功能以及操作进行交互上的规范，手表用户的使用体验极为分裂、学习成本也很高昂。除了应用缺乏一致性，在系统设计的人性化以及细节的把控上，Android Wear 都有很长的路要走。至于全功能手表的手机同质化以及应用“阉割”问题，谷歌要面对，苹果也要面对。

　　最后，Android Wear 系统与手表硬件的配合度低。

　　Android Wear 手表软硬件配合度低，这点在交互上体现最为明显。

　　先看个正面例子，除了传统的触控点按和实体按钮操作，Apple Watch 还拥有 Forch Touch 触控重按以及 Digtal Crown 数码表冠等更多交互。多交互的加入，可以让智能手表拥有更好的使用体验，也能让其在交互层面走出手机框定的狭小范畴。

　　Android Wear 在系统层面也可以加入多交互支持，只是安卓厂商很难在硬件层面达到与苹果比肩的程度。手表系统加入新交互，需要硬件进行改变。谷歌和安卓厂商没有协商出相应的解决方案，所以直到现在 Android Wear 手表还一直沿袭 Android 手机的传统交互。虽然后面也加入了手腕摇动感应操作，但 Android Wear 在“得体”交互方式上的整体性欠缺还是让其落后于时代。

点评：

　　面对 Android Wear 存在的这些问题，安卓厂商不会坐以待毙。一方面督促谷歌推出更加开放、更加精致、更加独立的新系统，另一方面逃离安卓阵营采用自家系统也成为个别厂商的新选择。当然，像 HTC 这种手机业务快火烧眉毛的安卓厂商而言，对新兴业务的渴望可能也力不能逮。此外，国产厂商能把智能手表上的安卓系统定制以及优化到何种程度，这也依然是个未知数。

　　不管怎么说，相比于高冷的苹果，安卓阵营如果能抓紧时间解决问题，Android Wear 依然是未来最有可能全民普及的一款智能手表操作系统。

三、其他系统手表

　　叛逃安卓自立门户的代表，当属三星。旗下低端手机搭载的 Tizen 系统，被用在了三星最新一代智能手表上。摆脱传统方形手表设计，三星在 IFA 2015 上发布了首款圆表 Gear S2。这是一款采用物理可旋转表盘“Bezel 设计”，并且通过 Tizen 系统实现全新交互体验的智能手表。



三星 Gear S2，售价暂未公布

　　通过旋转圆形表盘，三星 Gear S2 能调出用户收藏的 App，或者进行滚动、切换等更多界面操作。这套被官方称做“旋转式 UI”的交互，犹如苹果手表上的数码表冠，可以让玩家更加优雅地对手表进行控制。



　　逃离安卓的另一大问题是平台第三方应用数。目前，Tizen 已经拥有上千个第三方 App，其与 Android Wear 平台的应用数相差并不大（今年六月谷歌宣布的数字为超过 4000 个）。与时间赛跑，一方面开放 SDK，另一方面与互联网大公司合作推出专属 App（支付宝就位列其中），Tizen 系统正在全力弥补生态上的短板。

点评：

　　watchOS、Android Wear 之外，Tizen 走出了全功能智能手表的第三条路。虽然目前只有三星一家能把自家系统用在智能手表上，但如果 Android Wear 阵营一直颓废下去，像 LG 这样的厂商（拥有 webOS）极有可能会在未来的智能手表上采用自家的操作系统。自诩为“全平台”操作系统，微软的 Windows 10 也很有可能在不久的将来踏入智能手表市场。演变轨迹有别于智能手机市场，智能手表系统之争正在奔向最高潮。

四、跨平台手表

　　跨平台手表指的是那些没有独立操作系统，可以搭档（兼容）不同系统手机进行信息推送的智能手表。跨平台智能手表通常由中小厂商或新创公司推出，支持更多机型，以求得更多销量。作为智能手表界的先驱，Pebble 也是最知名的跨平台手表品牌。

　　Pebble 最新款智能手表 Time 于今年 2 月登陆 Kickstarter，以 159 美元的单价创下了超过两千万美金的众筹新纪录。一改前代黑白墨水屏传统，Pebble 手表首次采用彩色 e-paper 显示屏。



Pebble Time，众筹售价 159 美元

　　全新设计的 Timeline 操作界面，将手机上的通知信息以时间为序进行时间轴的排布。硬件设计上遥相呼应，Pebble Time 表盘右侧的三个按钮分别对应“过去”（过去消息）、“现在”（实时信息）和“未来”(待办事项)信息的调取。Timeline 甚至可以让开发者直接从云端向 Pebble 推送信息，用户无需在手表或手机上安装客户端。



　　经过多年专注发展，Pebble 应用商店在今年初就已拥有超过 6500 款第三方应用。随着众筹神话的延续以及进入中国市场，Pebble 这家走极客路线的独立智能手表厂商依然会拥有一个不一样的明天。

点评：

　　随着 Android Wear 支持 iOS 平台（可以配对 iPhone），以及三星 Tizen 手表在未来兼容 iPhone，跨平台手表的定义更加丰富。即便如此，跨平台手表依然不太可能成为主流，例如让 Apple Watch 未来适配 Android 手机。Android Wear 手表现阶段支持 iPhone，更多地是出于壮大受众群体的战略考量。

　　更加重要的是，智能手表的独立之路是大势所趋。当智能手表彻底从手机的束缚中解脱出来时，跨平台就没有了实际存在的意义。其实，Pebble 的“时间线”UI 已经在很大程度上不需要手机的联动，即便未来彻底脱离手机 Pebble 手表也能有一套简单化的 UI 解决方案来充当“操作系统”。至于那些只想充当手机传声器的跨平台手表而言，需要认清大势，并且从早准备。

五、传统型手表

　　自从去年 9 月 Apple Watch 首次亮相之后，以瑞士手表为代表的传统手表业就响起“狼来了”的呼喊声。经过几个月的准备，在今年 3 月的瑞士钟表展上，一些传统表厂展示了他们心目中的智能手表。

　　以精确计时见长，百年灵推出的首款智能手表 B55 Connected 专注于让计时功能更加智能化。通过智能手机上的配对应用，B55 Connected 用户可以进行调整时区、时间提醒等多种计时功能。在大屏手机上进行更加复杂的时间功能操作，这就是百年灵手表的智能化想法。除了时间功能，这款智能手表并无更多应用。



百年灵 B55 Connected，售价暂未公布

　　以“传统手表外观 + 常见智能功能”切入智能手表市场，正在成为一些传统手表小厂的选择。继去年火了一阵的 Withings Active 之后，Vector 智能手表在瑞士钟表展上接棒登场。来自英国的 Vector Watch 拥有传统手表工艺，脸庞却可以多变。采用黑白电子显示屏，可以显示手机推送信息，还可以进行基本的健身监测。



Vector Watch，售价 199 美元起

　　瑞士手表大厂中也有大步智能化的典范，那就是泰格豪雅联合谷歌、英特尔推出的 Carrera Wearable 01 智能手表。Carrera Wearable 01 依照原版黑色 Carrera 手表为原型进行外观工艺设计，采用 Android Wear 系统，英特尔提供内部芯片等组件。除了提供精确计时功能，Carrera Wearable 01 还能为手表用户提供包括定位在内的多样化安卓功能。



泰格豪雅 Carrera Wearable 01，售价 1400 美元

　　除了泰格豪雅，“嗓门最高”的斯沃琪正在研发多款智能手表。其中，主打运动健身的 Touch Zero One 即将上市，支持 NFC 和移动支付也成为斯沃琪新款智能手表的一大特色。


　　斯沃琪 Touch Zero One，售价暂未公布
　　除了在手表上添加智能化功能外，传统手表厂商也在表带上动起了念头。万国表在今年五月推出了售价高达 15000 美元的智能手表 IWC Connect。这款手表在其传统表带上添加了一个圆形组件，以实现其健康监测和联网功能。在此之前，万宝龙手表已经在其表带中加入了智能组件，从而变身智能手表。


IWC Connect，售价 15000 美元

点评：

　　就目前的情况来看，虽然不少瑞士表厂已经展示了智能手表新品，但除了极个别像泰格豪雅这样的品牌外，绝大多数瑞士表厂展示的智能手表都在“小打小闹”。“谨慎”智能化，可能是传统表厂不得已采取的市场策略，毕竟传统手表才是他们业务的重心和特色。然而，Apple Watch 定制版的推出已经表明苹果对于奢侈表市场的觊觎之心。

　　更为重要的是，在多重原因（包括智能手表热）共同作用下，瑞士手表业的衰退可能正在加速。瑞士钟表工业联合会（FSWI）发布的最新数据显示，今年 7 月瑞士手表出口额同比大跌 9.3%。7 月瑞士手表出口额创下五年来新低，这也是自 2009 年 11 月以来单月最大跌幅。传统手表业拥抱改变走过了上一轮的电子化浪潮，此番在智能化浪潮中面对强大外敌的入侵是否又能全身而退？
 
 

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