观众消费明星成习惯 星素结合之路不好走

　　导读：囿于政策导向等等原因，观众惯星国内综艺尝试过的消费星素结合的方式并不在少数。“星素结合”已经成国内综艺的明星标配，第四季度已播或正在筹备的成习综艺节目都进一步放大星素元素。

　　政策之下，素结“星素结合”已经成国内综艺的合之好走标配，第四季度已播或正在筹备的观众惯星综艺节目都进一步放大星素元素。东方卫视每周六晚十点播出的消费《青春旅社》，11位嘉宾，明星年龄层从70后跨度到00后，成习当中有演员、素结歌手、合之好走主持人、观众惯星运动员、消费创业者。明星节目将这些不同行业、不同年龄段、不同价值观的青年人，分两组分别共同经营“青年旅社”。

　　北京卫视和优酷网络每周六晚十点开播的《生活相对论》，则以星素结合的模式开创出一场有关“理想生活”的电视实验，邀请明星与素人共同度过48小时，24小时不停机，记录明星和素人的真实生活状态。

　　除了明星与素人共同生活的慢综艺，明星与素人比拼的竞技类综艺也有。浙江卫视的《演员的诞生》，每期由演技大咖、素人演员及豪华配戏团组成，素人演员与配戏团搭档表演，获得认可后向演技大咖发起挑战，角逐最后冠军。

　　江苏卫视将推出的音乐创意秀《不凡的改变》，素人以改编致敬原唱，每期都有六组敬唱选手对两位原创嘉宾的经典歌曲进行改编和表演。表演结束后，将由两位嘉宾互相为对方选出一首歌曲，向敬唱选手学习，并当场合作完成该歌曲。

　　观众消费明星成习惯   星素结合之路难行

　　囿于政策导向等等原因，国内综艺尝试过的星素结合的方式并不在少数。有将素人设计为游戏NPC（非玩家控制角色）的，在节目里与明星进行互动的，例如《极限挑战3》、《奔跑吧5》。有“星素对抗”的，素人与明星同场竞技，比拼喜剧表演能力的《笑声传奇》，比拼歌喉的《天籁之战》。还有明星帮素人圆梦的，打造“万事屋”的《约吧大明星》，明星粉丝同台合唱的《我想和你唱》。

　　如上种种，效果不一，但将素人设置为节目的固定嘉宾，无疑是最难的那种。有些节目甚至为了硬塞“素人”，环节设定上敷衍拼凑，极大地影响了节目的观看效果。

　　经过这几年拼流量，拼大咖明星综艺节目的“熏陶”，国内观众早已经养成了消费明星的习惯，观看综艺时，注意力都会不自觉地集中在明星身上。突然加入的“素人”，一下子打乱了原来的观看节奏，甚至有观众会抱怨素人镜头太多。

　　以《我们约会吧3》为例，该节目除了将素人设置成了固定嘉宾，和明星一起做任务、游戏外，还将明星CP与素人CP平行拍摄播出。但观众对于素人部分并不买账，从酷云收视率实时显示来看，素人CP段落往往会成为当期节目的一个收视洼地，成为观众换台的一个时间点。

　　如何将素人元素真正融进综艺里是当下“星素结合”类节目，急需解决的问题之一。强行加入素人，亦或是蜻蜓点水般尴尬的存在，不仅会破坏了节目整体感，无法让观众得到共鸣，甚至还引发吐槽。

　　另一方面，国内综艺很多是引进了外国的成熟的综艺模式，一时之间要在这些模式里加进素人，打乱原有的体系，对制作方是很大的考验。如何用好素人，调节好明星与素人间的节目比例，将素人部分的节目做得更有趣，也只能靠制作方自己摸索。

　　星素结合不应只是应付政策的权宜之计。大规模使用明星，头部艺人总会有资源消耗殆尽的一天，从这一方面来讲，素人的加入是节目的刚需。如何打好素人这张牌，助力节目效果呈现，是综艺节目当下亟待解决的问题。

　　明星、素人、观众三方互动  打破尴尬壁垒

　　星素结合，打破明星与素人之间的壁垒，需要将“接地气”的明星嘉宾和“会玩儿”的素人嘉宾有机结合，如何互动不尴尬，并没有那么容易。特别是挖掘素人身上的综艺感并非多几个镜头就可以，谢涤葵曾在采访中说，这需要持久的努力和挖掘：“一是要给素人表现空间，二是让素人投入，素人表现的越投入就越自然，互动的气氛才不至于尴尬。

　　如在《青春旅社》中经常有素人嘉宾展示才艺特长的镜头，让观众慢慢了解素人嘉宾，提升好感度。

　　在消除素人与明星间的陌生感上，《偶像来了》、《青春旅社》里明星与素人的互动方式或值得点赞。《我们来了》第二季将素人提到主要位置，四位素人与六位女星、共同构成了主要嘉宾阵容，素人的表现空间大大突破以往的真人秀。

　　在《青春旅社》节目中，明星和素人围在一起，一边吃饭一边自我介绍的这个环节颇为暖心，一方面让素人与明星像朋友一样认识对方，另一方面也让观众对他们有初步的了解，感受到节目中的素人嘉宾不是游离在明星们的周围，充当衬托的角色，而是这个大家庭的一份子。

　　除明星与素人互动外，善用观众和素人的互动或有助于“星素结合”的进一步实现。《我想和你唱》中，从同框互动的VCR，到嗨唱爬梯中粉丝与明星互动，再到三位素人与歌手的合唱，以及最终一位素人成为明星的嗨唱搭档，整个节目进程中素人是当之无愧的主角之一。素人圆梦的背后有观众的参与，观众通过投票、点赞等方式决定哪位素人可以登上舞台，与偶像合唱。素人们则可以通过和观众互动，为自己拉票。

　　《我想和你唱2》由观众来决定哪些素人登上舞台，《笑声传奇》则由观众决定哪些素人留在舞台，甚至比较明星和素人谁更厉害。《笑声传奇》在初赛阶段，每期有三组新锐笑匠通过下战书的方式与各位喜剧大咖同台竞演，在竞演完毕之后，由观众凭借对作品的直观感受决定素人与大咖的去留。

　　对于节目本身来讲，真人秀除了让观众可以窥探明星隐私外，通过明星和素人的互动，也传递着很多东西。此时，素人不是明星的衬托，而是另一种生活方式的参照系。观众如果只把目光放在明星身上，就难以发现这些深意。

　　《青春旅社》里11位年龄各异的嘉宾，经营旅社时不同观点的碰撞的背后，是多元价值观的表达。《生活相对论》不仅试图为理解他人的生活提供一个公共空间，还试图让千万观众反思“我们想要的理想生活是什么？”

　　星素结合无疑是大趋势，但这么多综艺里值得称赞的只有少数。如何用好素人这张牌，制作不让观众换台的星素结合综艺，显然，节目组、明星素人、观众，这四方都在磨合当中。打破明星与素人间的壁垒，实现自然互动，又要发现、打造素人的闪光点，提高观众对素人嘉宾的兴趣，并没有那么简单。

(责任编辑：科研动态)