Conviva：2021年第四季度全球流媒体播放时长同比增长7%

　　在2021年第一季度经历了两位数的第季度全增长之后，全球流媒体市场在年底仅出现了适度的球流增长。根据Conviva最新发布的媒体《2021年第四季度流媒体报告》显示，2021年第四季度，播放全球流媒体播放时长比2020年同期增长了7%。时长观看时间同比增长最快的同比地区是南美（+61%）、大洋洲（+54%）和非洲（+51%）等流媒体市场不太成熟的增长地区。与此同时，第季度全欧洲（+20%）、球流亚洲（+5%）和北美（+1%）是媒体更成熟的流媒体市场，其增长速度相比较缓慢。播放



　　大屏终端依旧是时长主要流量阵地，观看时长份额达到76%

　　在全球所有地区，同比流媒体大部分观看时长（76%）发生在大屏幕上，增长大屏终端包括联网电视（CTV）设备和智能电视。第季度全其次是移动设备(11%)、PC(8%)、平板电脑(5%)和其他(1%)。在除亚洲以外的所有地区，大屏终端都拥有50%以上的参与份额。在北美，大屏终端观看时长份额甚至达到83%。在欧洲，大屏终端拥有68%的收视率，南美洲也更喜欢大屏幕，占据了70%的市场份额。值得注意的是，大屏、超大屏在亚洲是一个亮点，因为2021年我国大屏、超大屏电视的市场份额正在迅速增长。

　　在大屏流媒体设备观看时长中，智能电视保持快速增长，增幅达到37%，其中搭载Android TV的智能电视同比增长42%，LG和三星电视的观看时长也分别增长36%和27%。电视盒子/电视棒等联网电视设备份额占比有史以来首次下降，同比下降2%。在国外众多OTT服务商中， 只有Roku有所增长，苹果电视和亚马逊Fire TV分别下降了1%和7%。



　　Roku 在北美领先，Android TV在亚洲领先

　　全球不同地区对大屏幕的偏好差异很大。在北美，Roku占据了流媒体41%的观看时长，而在欧洲和大洋洲，Roku仅占5%，在南美占5%，在非洲仅占1%。在亚洲地区，Android TV 占据了大屏幕观看时长的51%，是亚洲大屏幕的首选，而在北美地区和欧洲地区，Android TV仅占3%。欧洲地区仅占13%。在非洲地区，Linux机顶盒占据了35%的最大份额，而在除欧洲市场（12%）外，Linux机顶盒在其他地区份额均不到3%。在欧洲和大洋洲，没有大屏幕设备占据主导地位。



　　国内大屏观看时长已超移动端，平台均采用Android定制方案

　　在国内，在大屏上观看流媒体的时长已经超移动端。根据广电总局节目收视大数据系统统计，2020年我国户均宅家看电视的时间为6.87小时，电视观看时长超过了手机观看时长。2022年春假期间，用户在爱奇艺上观看时长近2亿小时，其中互联网电视端用户观看时长占比近50%，大屏成为越来越多国内视频用户观看内容的首选。

　　在国内电视流媒体设备中，除了TCL、创维、海信等主流电视厂商外，以当贝的发展最为突出。当贝与Roku业务模式最为相似，专注于大屏领域，业务横跨软件、硬件和操作系统的大屏端全生态业务。当贝拥有国内最大的电视应用分发平台——当贝市场，以及当贝影视、当贝酷狗音乐等优质的大屏应用产品，还与“爱腾优芒”、B站和西瓜视频等主流视频平台建立内容合作，并在包括智能投影、OTT盒子在内的大屏终端设备行业占据市场前三的地位。除此之外，SONY、LG等全球知名电视厂商在国内市场销售的产品也采用了当贝OS操作系统。截止目前，当贝旗下业务总覆盖量已超2亿家庭用户。



　　随着全球用户加快向流媒体迁移，流媒体将会成为人们观看内容的最重要的平台，大屏因较好的观影体验，将主导流媒体用户的增长，预计流媒体服务商将专注于为大屏提供内容，持续向大屏幕转变。这对于已经在全球大屏流媒体市场占据领先地位的Roku、当贝来说，将在全球大屏流媒体化的趋势中持续受益，未来发展空间仍然非常大。

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